コンテンツの改善
- どのようなコンテンツを用意したら多くの見込み客が訪れるようになるのか？
- どのようなコンテンツを用意したらお客様に満足いただき、アクションを促すことができるのか？
この二つはコンテンツを改善する上で最も重要な要素です。
集客性の高いページに改善する
もしもあなたのサイトがカタログや会社案内から持ってきた、形式的なテキストと写真でつくられているならば、それはウェブサイトに最適化されたページにはなっているとは言えません。ページを構成するタイトルや文章は集客性に最も影響する大事な要素です。また製品性能・スペック・特徴などの細かい事もより検索されているキーワードである可能性もあります。ページコンテンツを見直すにはまず顧客嗜好を知る事です。
アクションを起こさせやすいページ内容にする
これは皆様の業種・業態により様々だと思います。しかし経験上言えることは、出し惜しみをしてはならない、という事です。パンフレットやカタログを作成されている場合、その一部だけを掲載し、資料請求につなげそこで顧客情報を得よう、という目的設定をする場合が多く見受けられますが、それは１クッション挟んでしまっただけで、結局そのユーザが顧客となるかどうかは決まっています。結局見せる情報であれば、掲載してしまえば新たな顧客（資料請求してこなかった人）をも捕まえる事が出来るかも知れません。
競合に見せたくない情報だから掲載したくない…とお思いになられるかもしれませんが、おそらくそれは間違いです。もし競合がそういった情報を出していないのであれば、ユーザ側には情報を出されている会社が優位に見えるはずです。